Influencer Marketing: Una leva per aumentare la visibilità del tuo Brand
Le pubblicità tradizionali spesso mancano di autenticità, risultando meno convincenti per i consumatori. Per questo motivo in alcuni casi entrano in gioco i content creator ed influencer che vantano una community solida e affiatata.
Negli ultimi anni l'influencer marketing è diventato uno degli strumenti più potenti nel panorama del marketing digitale. Collaborare con influencer non solo aiuta a migliorare la visibilità del tuo brand, ma può anche portare ad un aumento delle vendite ed a un maggiore coinvolgimento del pubblico.
Tuttavia, la chiave del successo risiede nella scelta degli influencer giusti e nella creazione di partnership vincenti.
Scopriamo insieme come avviare una campagna di influencer marketing.
Comprendere il tuo pubblico di riferimento
Prima di cercare un influencer, è fondamentale avere una chiara comprensione del tuo pubblico di riferimento e degli obiettivi aziendali. Ma quali sono gli step per una campagna di influencer marketing efficace?
- Definire gli Obiettivi: Il primo step è stabilire le KPI di marketing da raggiungere. Non sempre l'influencer marketing, infatti, è la scelta migliore. Quindi è necessario delineare una strategia chiara e implementare gli influencer nel piano di marketing, considerando canali e tipologie di contenuti proposti.
- Stabilire il Budget : Determinare i limiti entro cui muoversi e scegliere gli influencer in base al budget è necessario per costruire una campagna efficace. È importante prevedere eventuali spese per contenuti aggiuntivi, produzione video o fotografica, promozioni a pagamento, benefit e prodotti da inviare.
- Scouting: Questa fase è cruciale. Esistono piattaforme per valutare i bisogni aziendali e scegliere gli influencer giusti. La fase di scouting prevede alcune KPI da valutare:
Fanbase: scegliere la qualità e non quantità
Reputation: La reputazione dell'influencer all'interno e all'esterno della community. o
Contenuti più Apprezzati: Analizzare i tipi di contenuti che riscuotono maggiore successo.
Engagement: Comprendere il sentiment intorno all’influencer e il livello di interazione con i follower.
Competenza: Valutare se sono in linea con il brand è fondamentale per una collaborazione efficace.
Autenticità: Verificare che l’influencer sia genuino nei suoi contenuti e nel rapporto con i follower, evitando account con engagement falso o follower acquistati.
- Contatto : l'obiettivo iniziale è incuriosire l'influencer senza annoiarlo con mail prolisse. In questa fase è possibile richiedere il media kit, ovvero una presentazione che include precedenti partnership, esempi di contenuti e i tipi di collaborazioni che l'influencer è disposto a considerare.
- Contratto: formalizzare l'accordo con un contratto chiaro che definisca i termini della collaborazione, le tempistiche, i pagamenti, e le metriche di successo. E’ possibile includere clausole di esclusività, non divulgazione e penali in caso di mancato rispetto degli accordi può proteggere entrambe le parti.
- Gestione e Monitoraggio: Monitorare costantemente l'andamento della campagna e gestire la relazione con l'influencer è fondamentale per comprendere l’efficacia dell’attività e adattare la strategia in base ai risultati ottenuti.
- Analizzare il Ritorno sull'Investimento (ROI): Collaborare con influencer è un investimento. Alcuni KPI da considerare includono: - Aumento dei follower sui tuoi canali social. - Tasso di engagement sui post promozionali. - Numero di click sul link promozionale. - Incremento delle vendite.
Collaborare con gli influencer giusti può amplificare enormemente la visibilità del tuo brand e connetterti con un pubblico più ampio e coinvolto.
E’ importante bilanciare l'influencer marketing con altre attività di marketing, creando una strategia integrata che utilizzi il meglio di entrambi i mondi. Adottare un approccio ibrido può massimizzare i benefici e minimizzare i rischi.
Per farlo occorre affidarsi a dei professionisti in grado di scegliere gli influencer che meglio si allineano con i valori del brand e che possano creare contenuti autentici e rilevanti.
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Giorgia Scancella
Laureata in Comunicazione pubblica e d'impresa nel 2016, oggi mi dedico al coordinamento e supervisione di tutte le attività digitali, garantendo la giusta sinergia tra clienti e team interni.
Fuori dall'ufficio, adoro due cose: lo sport e il cibo.
